从PEL年度颁奖盛典,看和平精英大生态的“破圈”

从PEL年度颁奖盛典,看和平精英大生态的“破圈”

导语:和平精英打法总是多变的,但其背后的发展逻辑也是稳定坚固的。

作者:二闹

“有幸拾得麦穗两三粒,盼来年闻麦香千万里。”

在26日的2023和平精英年度颁奖盛典暨PEL全明星周末中,获得2023PEL年度最具影响力主持的小游再次讲起了自己去年获奖时的感慨。在笔者看来,这句话不仅浓缩着像小游这样的赛事工作者们在各自岗位上的付出与沉淀,或许也凸显着和平精英这个大生态在2023年的“心路历程”与未来的前行方向。

从PEL年度颁奖盛典,看和平精英大生态的“破圈”

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回顾过去,和平精英的“拾穗”体现在种种细节中。例如在2022年,和平精英电竞便持续在国际化方面发力,除了调整联盟整体赛程赛制与国际赛事实现充分接轨之外,也将竞赛与观众OB视角从第一人称(FPP)转为全球玩家更熟悉的第三人称(TPP),

在今年的PEL夏决过程中,和平精英在北京、上海、成都、深圳等多座国内城市打造了空投快闪活动,将俱乐部、合作品牌与各地商圈进行整合融入。这样的玩法一方面是在丰富竞游联动对生态各方的赋能价值,另一方面也是在丰富和平精英玩家的游玩、观赛体验以及交互场景。

又如针对杭州亚运会,和平精英亚运版本深耕“竞速+射击”的体育化设计,结合现代体育项目重新设计了赛事规则与竞技模式,制作出了得到观众、亚组委认可的和平精英亚运版本。

回看和平精英亚运版本的竞技模式:比赛中每局比赛将会有四支队伍参加,每支队伍包含有驾驶位一名、射击位三名,选手们需驾驶载具在沙漠地图进行竞速,同时需在途中在分布有标靶的城区展开射击,当射击达到目标分数后方可继续驾驶载具进行比赛,最终通过竞速时长来确定胜者。在这背后,是原本高门槛的硬核电竞内容主动向更普世性的大众语言靠拢的举措。

还有本届亚运周期中,中国首位奥运射击冠军许海峰与和平精英亚运版本国家集训队的联动,则是通过大众辨识度更高的传统体育运动员,向大众传递传统体育与电子竞技共通的精神内核。

又或者是在明星跨界合作上,和平精英及其电竞赛事在过去牵手了如宋茜、迪丽热巴、华晨宇、王一博、杨超越、王嘉尔、吴京等多个领域的明星艺人,这既是和平精英丰富游戏内容与赛事看点的举措,也是寻找游戏、电竞与多圈层人群共同语言的打法。

类似的案例还有和平精英的品牌合作,从豪车品牌玛莎拉蒂、迈凯伦到餐饮品牌麦当劳、食品品牌康师傅;从医药品牌999感冒灵、手机品牌一加到珠宝品牌周大生等,可以明显发现,和平精英从产品到赛事的品牌合作版图,不仅数量庞大,品类也十分丰富,足以让其覆盖受众人群的各类生活场景。

上述这些案例看似杂乱,涉及一款游戏产品以及电竞赛事发展的各个环节,但仔细思忖就不难发现,这些案例最终的核心目标都有部分重合之处——让游戏内容更吸引人,让电竞赛事更好看。指向也很明确,让和平精英内容破圈。

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在26日的年度颁奖盛典,我们再次发现了和平精英追求“破圈”的线索。以年度颁奖盛典中的游戏生态奖项板块为例,奖项覆盖了游戏视频/图文创作者、游戏主播、游戏媒体以及商业合作品牌。单从细分奖项名称来看,就覆盖了游戏内容生产链条上的各方。

再观察绿洲生态奖项,其中各细分奖项又将视角拉到了游戏玩家本身,不难发现和平精英鼓励玩家群体“共创”游戏玩法的意图。腾讯游戏光子工作室群《和平精英》市场营销业务负责人郑儒伟在接受采访时表示:“我们的绿洲启元跟绿洲世界,两个模块其实都是为了要把我们整个游戏的生态,从只是一款射击游戏‘扩容’到能够容纳更多场景跟玩法可能性的一个布局。一开始我们在做绿洲启元的时候,要做的是生态,让更多人进来跟我们一起做出好的游戏。”

上述两个奖项实际上已经贯通了和平精英从游戏内容的生产与宣传逻辑,而再向电竞维度看去,这样的打法仍在进一步细化。

比如与联盟俱乐部相关的各类奖项,即考量俱乐部的成绩,同时也考量大家的商业价值、综合运营以及影响力。这样的奖项设置背后,是整个和平精英电竞生态对俱乐部们多维度能力的需求。

或者在选手方面,除了有衡量选手在赛场中的成绩与发挥的细分奖项外,也有考量选手直播运营、短视频运营、商业价值的奖项。从俱乐部到选手,更多赛场之外奖项的设置并非鼓励选手“不务正业”,而是在电竞日益大众化、专业化的发展进程下,行业对核心角色们提出的发展需求。

本就受众群体庞大的电竞,如今又迎上了亚运契机,这样的时代背景既需要俱乐部与选手们成为行业触及大众人群的触手,通过各类媒体平台乘上行业大众化的东风,也需要大家在接轨大众人群时,传递积极正向的行业形象。

还有一点值得一提,在今年的年度颁奖盛典中,赛事解说、主持们以唱跳、脱口秀的方式登台。这样的玩法一方面在丰富这些从业者在受众心目中的形象,另一方面或许也蕴含着和平精英电竞寻求“破圈”的细节。解说、主持作为电竞赛事与受众之间的桥梁,这一工作人群在内容输出方式上的丰富,亦是在探索不同人群的收看喜好与节目形式,从细节处丰富电竞内容的破圈形式。

过去多年,和平精英打法总是多变的,但其背后的发展逻辑也是稳定坚固的。2023年,和平精英累计进行对战局数21亿次,累计进行对战局总时长达到122亿小时…这些数字背后,始终沿着破圈逻辑“拾穗”的和平精英大生态,显然正在迎来“麦香千万里”。

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