从“94位获奖者”看和平精英的2023:稳坐霸主位,坚守铺路心态

《和平精英》刚刚办完了一场规模庞大的颁奖典礼。

12月26日,2023年度《和平精英》颁奖盛典在成都量子界电竞中心举办,而说到其中最具冲击感的话题,无疑是“在游戏、电竞和绿洲三大生态方向上的38个奖项+94位获奖者”。

游戏行业长期投入生态的大小厂商越来越多,但能办起如此规模典礼的却屈指可数。

一方面,这需要产品有足够大的体量和足够高的关注度,能撑得起各大奖项的设立;另一方面,这还需要有不断涌现的创作者与内容,来保证奖项落到真正有影响力的单位上。而《和平精英》做大规模颁奖的历史,从2021年就已经开始了。

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值得注意的是,这个颁奖不单单是《和平精英》对“朋友们”的感谢,也是对这款稳坐泛FPS赛道霸主位产品过去1年成长历程的记录。

扒一扒出现在2023年度盛典上的那些“新面孔”

2023年度盛典颁奖的现场仍有熟悉的身影,像是不求人、NV·Paraboy、蓝枫学长、小游,前两年也曾入选。但更多的,还是过去两届并未出现过的面孔。游戏日报做了个简单的统计,这次颁奖盛典获奖名单中“新人”占比在70%以上。

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之所以有大量“新人”成名,与《和平精英》的多元内容体系有密切的关联。

举个典型的案例:

获得年度创作者奖的“板十指”,人设标签是“丝滑小火箭”,其创作内容以《和平精英》超体对抗模式火箭小子职业战斗秀为主。

实际上,板十指从2022年4月已经在进行《和平精英》的内容创作,早期主做常规模式战斗技巧教学,虽小有关注却起色不大。去年9月份《和平精英》上线了超体对抗模式,板十指在做火箭小子教学时发现数据爆发,自此找到了新的方向,快速聚拢了超百万粉丝。

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在2023年,超体对抗已经成为年《和平精英》中不亚于经典模式的高人气玩法,项目组也持续在为这一玩法做内容调整优化,包括插件更新以及前段时间推出的新职业雷枪少年等。所以未来,超体对抗可能会承载更多人气创作者的出现。

很多“新人”与板十指走红的方式殊途同归。

例如获得绿洲启元优质生态作者奖的“一只麻瓜”、“和平精英顾尘”与“阿sir和平精英”,他们找到独有优势的背景是2023年绿洲启元大量新玩法的出现,麻瓜做出了“骗队友”的趣味人设,顾尘善于挖掘竞速类玩法中的“隐藏内容”,阿sir则是“勇气之桥”玩法的高手。

根据《和平精英》绿洲启元团队在7月份披露的数据,绿洲启元中出现的大量玩法游玩人次已经超过2亿,《和平精英》也为开发者们提供了超2000万元的奖励基金。所以在2023年度盛典颁奖中,能看到入选的不只是内容创作者,还有绿洲启元玩法的卓越开发者们。

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另外,2023年度盛典颁奖中出现了大量《和平精英》赛事相关获奖者,其中有硬件厂商、有合作媒体、有内容创作者、有新人解说/主持、有新秀职业选手、也有破圈的俱乐部等等。

这得益于《和平精英》赛事生态的良好表现,一方面有热度的提升,另一方面也有官方的持续投入——除了作为杭州亚运会电竞项目之一得到的全网关注,2023年《和平精英》也在带赛事“入村”,以实实在在电竞融入生活的方式,为《和平精英》的赛事生态打牢基础。

游戏、电竞、绿洲启元,三大生态带飞了《和平精英》的2023年。参考这一年的成果来构想2024年,不难想象还会延续出更多可能,例如仍在快速成长的绿洲世界就是个虚位以待的新机会。

必须要说明的是,没有入选2023年度盛典颁奖并不意味着过往的创作者们离开了《和平精英》,大部分人都在自己擅长的领域继续创作着内容。

以去年入选年度创作者的特效小哥为例,今年又一次在B站做出了《和平精英》过百万播放的爆款视频,一度霸占热榜。他的创意基于《和平精英》四排节期间的斗地主联动构想,还融入了在《和平精英》此前IP联动过的新世纪福音战士、奥特曼等。

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通过跨界联动,《和平精英》不断丰富着场景、玩法、形象等元素,带给创意人才更多的创作空间。

据统计,《和平精英》在2023年的跨界联动的新对象接近30个,包括麦当劳、李宁、龙珠(超)、仙剑奇侠传、北京天坛等等。这次百大颁奖典礼上,《和平精英》还爆出了新的IP联动,与变形金刚:超能勇士崛起联手,在12月29日推出新内容。

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我们也可以看到,百大颁奖名单中亦有“最具价值合作伙伴”的板块,玛莎拉蒂、999感冒灵、麦当劳等12个品牌入选,这说明《和平精英》不仅仅把跨界合作当做“生意”,也充分认可这些合作伙伴为《和平精英》生态做出的贡献,是一种互利互惠、良性循环的关系。

种种案例,背后反映出的都是《和平精英》生态围绕新内容而爆发增长的勃勃生机。

从新春版本拆解《和平精英》稳坐霸主的“简单道理”

一个简单的道理,“有受众”是生态发展的前提。《和平精英》生态在2023年的成长,与这款产品始终保持着最头部的认知和关注有直接关联。

截至12月28日,《和平精英》上线1696天,其中有1461天位居畅销榜TOP3,占比86%,而且,它从未跌出过免费榜前十。这意味着,无论是其他赛道的头部老产品,还是2023年不断涌现的新品,都没能影响到游戏玩家群体对《和平精英》的喜爱度。

而支撑《和平精英》做到这一点的关键,就是玩法。我们可以从《和平精英》最近更新的“龙跃长城”版本反馈看出一些项目组做玩法的考量:

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其一,保证玩法的新鲜度和趣味度。

“龙跃长城”版本上线后,《和平精英》掀起了一股“策马走天涯”的浪潮,这是因为游戏里上线了马匹(载具)。从体验看,马匹战斗价值上远不如常规载具,但因为精细制作品质带来的真实感,让不少玩家愿意弃车选马:

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比如马匹有“吃草回血”的设定,于是不少人“停车”会特意选择草长得茂盛的位置;

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比如马匹可以单人骑射,有俯身动作和自动驾驶,这是此前从未有过的体验;

再比如,单马匹可以双人骑乘,多马匹还可以跟随,一人带队其他人战斗。这种设计虽不是第一次出现,但搭配马匹奔腾的画面,也成为了大家的心头好。

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在“龙跃长城”版本中,《和平精英》还推出了有滑翔功能的“龙腾战车”,能用上升气流带玩家飞到高空的“便携狼烟”、新的空投武器“FAMAS”、会发现全城敌人的“罗盘探测仪”、可以转移位置的“巨型飞龙”以及带有石龙雕塑的“龙脊关”类长城场景。

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这一系列的“新玩意”,既带给了玩家可以快速感受的乐趣,也在战术体验上带来了更多可能性,一浅一深结合,就是有持续性的高人气。

其二,扎根社交,给玩家保留“熟悉的味道”。

在做玩法上,游戏日报发现《和平精英》极重视沉淀保留。

仍旧拿“龙跃长城”版本举例分析,虽然场景细节完全不同,但通过整体组合后,主题战斗区给玩家的既视感仍旧是“新春园林”,每年都会有“新春园林”,已经逐渐成为了玩家潜意识中的认知,从而让老玩家回归到新版本,也不会有太强的陌生感。

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让玩家认可“这是新春园林”,还有诸多在新年版本期才会出现的道具设定,例如年夜饭、烟花枪。项目组会在细节上加以区分,比如演化枪今年的版本是烟花加特林,加上了一些新鲜感,同时也还保持着“熟悉的味道”,承载玩家情感价值的延续。

从“94位获奖者”看和平精英的2023:稳坐霸主位,坚守铺路心态

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更重要的是,《和平精英》并非在单独一个版本上重投入,单单2023年,玩家实际体验到的大主题版本就有5个:去年12月底更新的“锦绣画团圆”、今年3月份的“冒险列车”、今年6月份的“天空赛场”、今年9月份的“天文漫游”以及刚更新的“龙跃长城”。

每个版本都在带给玩家新奇的体验,例如“天文漫游”版本中,就出现了“虫洞装置制造器”这样可以直接穿梭的全新战术投掷物。在今年百大颁奖中获得年度主播的张君雅,就是在这个版本的主题区域太阳基地“一战成名”。

随着“年龄”的增长,我们看到的是《和平精英》在玩法设计上越来越驾轻就熟的实力展现,这种高活跃、高创新的状态,给了其持续坐稳赛道霸主位的底气。

1696天,和平精英仍坚定地走在“做长线”的路上

内容链接生态,积累数年的《和平精英》生态已经形成了良性的闭环。这个过程,离不开《和平精英》强社交特性的支撑,反过来《和平精英》的社交链条也因此不断被打实。

我们看到的结果是,在《和平精英》的连接下,线上和线下的隔离感逐渐消弭,越来越多的年轻玩家,通过越来越丰富的玩法,把《和平精英》作为了不可或缺的社交方式,愿意与《和平精英》的朋友分享生活。《和平精英》也因此受益,有了更大的商业价值和社会价值。

虽然因为不确定性因素太多,行业极少能准确判断出一款产品的未来,但到了《和平精英》这里“确定性”反而成为了主体,这是一次次实战带来的信任。

例如,天坛累计打卡、麦当劳乐园首月到访人才都达到了数千万级别,这是《和平精英》绿洲世界中新内容的数据表现。即便到现在,绿洲世界都尚“不足1岁”,早期外界不了解以为只是试水,但这个设计在2023年快速成熟,并成为了《和平精英》生态的关键一环。

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而且,“龙跃长城”版本出现的长城也加入到了《和平精英》绿洲世界中,带动了这个地图面面积扩容接近一倍,不免让人期待其在2024年的表现。

长期观察《和平精英》,不难理解这款产品始终保持巅峰,根基在于坚守做“全球玩家的竞技冒险世界”的长线目标。围绕这个目标奋进,游戏的版本主题玩法、跨界联动以及绿洲启元、绿洲世界等内容,共同构建了多样竞技冒险世界的无限可能。

也正是基于这种坚持,《和平精英》的包容度在不断提升、体验在不断丰富“扩容”(容纳更多场景跟玩法可能性),用户体量在不断扩大,4年前是如此,2023年是如此,未来也会是如此。

我们期待,不断为自己铺路的《和平精英》,能走出更加出彩的未来。

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八千号八千号
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