汽车人出发、近百个IP联动,《和平精英》另一场看不见的“进圈”

2007年,伴随《变形金刚》电影上线,“大黄蜂”与男孩山姆的相遇可以说是名留影史,直接成为一代人的“梦中情车”。去年《变形金刚:超能勇士崛起》上映,更是勾起粉丝对G1系列和《猛兽侠》的青葱记忆,也让该系列焕发全新生命力。

继长城联动版本“龙跃长城”引发圈内圈外热议后,近日,《和平精英》在年度颁奖盛典上宣布,最新联动“和平精英×变形金刚:超能勇士崛起”相关活动于12月29日上线,将带来“大黄蜂”“擎天柱”等正版授权角色皮肤,和以“变形金刚”元素为灵感设计的原创载具皮肤。

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16年过去,当无数粉丝艳羡的“大黄蜂”驶向海岛,曾经的回旋镖如今扎中自己,终于圆梦粉丝。

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如果将时间刻度拉远,曾与蜘蛛侠、奥特曼等诸多影视作品的“英雄”角色联动的《和平精英》,本就为玩家早期英雄崇拜提供了一个绝佳圆梦场景。如今继续打破时空与荧幕的限制,将《变形金刚:超能勇士崛起》人气角色带入游戏,满足一代人久久不能忘怀的浪漫情怀。

回顾过去四年,无论是跨界联动的范围,还是单个品牌合作的深度,被业内视作“联动狂魔”的《和平精英》不断进化,连接起不同领域IP、容纳更多元的文化内容。透过此次与《变形金刚:超能勇士崛起》的联动,这种游戏圈独一份的IP跨界能力,依旧令人叹服。

消弭真实与数字场景界限,“连接一切”的IP万花筒

每每听到“汽车人,出发”——这句出自擎天柱之口的经典台词,带给粉丝的激动程度,不亚于漫威迷听到美国队长喊出“Avengers Assemble”时的情难自已。本次联动版本直接将其作为灵感,以“进圈!汽车人,出发!”为slogan,在海岛吹响来自塞伯坦星的号角。

据悉,游戏基于《变形金刚:超能勇士崛起》授权,将带来电影中“擎天柱”、“大黄蜂”、“猩猩队长”、“幻影”等五位人气角色套装。并将以汽车人为灵感设计原创载具皮肤、僚机、道具等主题外观,未上线便引发玩家高度期待。

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不单单是角色套装和载具皮肤等主题外观,本次联动进一步覆盖了背包、头盔、降落伞和飞行器等道具,参照“变形金刚”主题和五位人气角色配色,打造未来科技感十足的造型。如此规模的联动阵容,几乎很难在其他手游中出现。

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上线前几日,抖音、小红书、B站和微博等社区平台,关于“变形金刚联动”的消息早已不胫而走,在粉丝和玩家群体中掀起了不小的讨论。光是在B站,不少从体验服流出的主题皮肤实机展示颇受欢迎,单个视频播放量迅速过万。

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当然,这并非《和平精英》第一次凭借IP跨界引发广泛关注。据不完全统计,上线四年间,游戏已经同近百个跨界品牌完成超百次合作,热度屡屡出拳。且随着新版本上线和各种活动如火如荼进行,该数字还在不断增加中。

比如将《机动战士高达SEED》《奥特曼》《蜘蛛侠》等“超级英雄”IP陆续引入游戏;与《狐妖小红娘》《龙珠超》等IP合作,辐射影视动画综艺领域;联动《欢乐斗地主》这类国民游戏品牌,不断拓宽跨界合作的边界。通过与诸多重磅IP合作,《和平精英》持续将影响力辐射至更大规模的用户群。

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但GameLook发现,相比单一场景下的传统联动模式,走出自己节奏的《和平精英》并不安于现状,开始一步步试探IP联动的边界,以追求更多可能性。越来越多迹象表明,游戏更注重打破现实世界与数字场景之间的界限。

《和平精英》不光直接在游戏中搭建多个麦当劳餐厅海岛店,提供专属任务,还在“绿洲世界”开设麦当劳旗舰店,开创了一处打破虚实和地域限制、沉浸式主题乐园,为广大玩家提供了一个更真实、更有趣的线上社交体验场景。也为《和平精英》跨界合作的内容协同,开启更大的创意释放空间。

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或是按照真实比例,在游戏内深度还原北京天坛、杭州清河坊等传统文化地标,让传统文化成为可以触摸、游玩互动和深度感受的内容,兼具代入感和趣味性,让年轻玩家能以较低门槛感受历史和文化的厚重。寓教于乐,一步步传达“传承”与“守护”的理念。

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近期与1点点和999感冒灵联名,则进一步消弭了真实和虚幻的界限,在游戏内带来冬天的第一杯温暖;中国自主研发的水陆两栖大飞机鲲龙-AG600,也在游戏中实现数字场景首飞,让年轻用户沉浸式接触和理解科技成果,拉近新世代与“国之重器”的距离,充分调动其对科技文化的兴趣。

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游戏的开放世界属性、写实画风和多样化玩法,天然能为多领域IP深度联动提供空间。这种“深度”既意味着横向的包罗万象,更意味着纵向维度的相得益彰、逻辑自洽。长此以往,《和平精英》正成为类似手游圈“IP万花筒”的角色,为不同圈层、不同文化提供一个共同“进圈”,连接更多用户的绝佳平台。

超百次跨界,手游圈IP宠儿如何炼成?

《和平精英》之所以能获得近百个不同领域IP青睐,完成超百次跨界活动,显然不是单方面选择的结果,更像是一次次双向奔赴的共同造就。当然,需要凭借足够优质的联动内容,才能成为IP授权的宠儿。而这,主要源自《和平精英》的三大优势。

1、“写实”与“开放”作纸,描绘题材广泛的版本玩法

上线伊始,得益于自身高度写实的风格,以及开放地图的游戏底层逻辑,《和平精英》为自身的向外联动之旅铺设了相当良好的基础。

玩法题材拓展性层面,从让玩家能登上飞艇的“飞艇派对”、“重启未来”、与上美影经典影视深度联动的“光影冒险”到列车主题的“冒险列车”、“天空赛场”,再到传统文化韵味十足的“龙跃长城”,《和平精英》形成了每3个月进行一次大版本更新的节奏,对战术竞技玩法边界持续探索,为玩家提供多样化的新颖体验。

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很少出现能将题材不一的多个版本,融洽地容纳到同一个游戏中,且保持和谐统一的调性,近乎不会出现“违和感”。《和平精英》的不同题材的版本玩法并非套路化复制,或喊口号式地浅尝辄止,而是真正挖掘不同题材亮点,以打造深度定制化内容。

例如,游戏曾与《哥斯拉大战金刚》联动,让怪兽哥斯拉与金刚在海岛上来了一场撼天动地的巨兽对决。当然不止是简单复制电影场景,而是将IP元素引入战斗场景,玩家可以在海岛与哥斯拉进行真实对抗。

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目前与中国文保基金会、北京市文物局、腾讯公益合作推出的“龙跃长城”版本,既有“长城骑龙”等充满新意的玩法,其中新载具“马”更引发全网热议。在同数字化文物的近距离相处中,玩家也能对长城背后巨大的文化、艺术价值感同身受,为长城故事带来全新的生命力。

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值得一提的还有,游戏内PGC平台“绿洲启元”推出,进一步拓展了玩法边界;2023年上线的“绿洲世界”,则为玩家提供一个近乎拥有无限可能的“共建式开放世界”。通过高频更新,游戏近乎把玩法做到了极致。得以容纳多元文化内容,也为异业跨界提供更加深度的展现形式——而这,往往是其他游戏难以企及的优势。

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2、品类头部的用户规模和影响力,吸引各领域“顶流”相会

四年间持续丰富的底层玩法和内容生态,让游戏能够拥有大量高活跃用户。作为一款大DAU产品,足够高的跨圈层影响力和用户规模,也是《和平精英》跻身手游圈IP宠儿的最大底气。

包容万象《和平精英》已经沉淀了数十个异界IP,涉及衣食住行玩等各个方面,成为了事实意义上的IP“万花筒”。5000万DAU、千天霸榜iOS畅销榜TOP3——正是超高的人气基础和优异成绩,让《和平精英》拥有相应的影响力匹配去顶流的IP,共同创造双向赋能的联动效果。

从联动品牌来看,《和平精英》的确吸引一大波各领域喜闻乐见的“顶流” IP。例如,全球多个顶级品牌已经和游戏完成联动,空客、阿斯顿马丁、玛莎拉蒂、路特斯、兰博基尼……几乎只有《和平精英》能为如此多顶奢品牌创造同框的场景。

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文娱领域,游戏更是破天荒集齐了《蜘蛛侠》《奥特曼》《哥斯拉》《龙珠超》《EVA》,甚至是“童年顶流”上美影,国漫《狐妖小红娘》等海内外作品。每一个深受用户喜好的人气IP,意外在《和平精英》中实现了跨时空、跨文化的交汇。

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不单单是大众喜闻乐见的IP,《和平精英》跨界联动的触角甚至蔓延到中外文化圈顶流中。其先后同世界四大博物馆之一的大都会博物馆、上海京剧院等机构联动,并将天坛、长城等文化地标代入游戏中。强强联手,为玩家打造优质的联动内容和游玩体验,也为过去与现代、中外多文化的融合碰撞提供了一块绝佳的试验田,吸引更多文化品牌源源不断加入。

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3、玩家生态空前活跃,加速异界联动屡屡出圈

如今,孙悟空、奥特曼、EVA能够在此同框自洽,阿斯顿马丁、玛莎拉蒂等奢华座驾开始在海岛奔驰,擎天柱、大黄蜂等欧美电影人物也可以奔跑在数字长城……这种打破时间、空间、地域、文化语境隔阂诞生的奇特场景,已经成为《和平精英》的独特优势。

这也意味着,几乎所有领域IP都能在此同台斗艳,并藉由游戏这一数字内容形式连接更多用户。这种空前的包容和开放属性,有效激活了游戏玩家生态,推动《和平精英》UGC内容的高效产出。

例如,当奥特曼与特种兵发生碰撞,足够点燃玩家创作热情。光是主题皮肤和动作组合就能玩成“一出好戏”,引发新一轮二创热潮。相关话题讨论一度出圈,B站单个视频播放量近400万。

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早在2021年春节,《和平精英》与康师傅香辣牛肉面的三度合作就曾爆红。彼时趣味十足的互动玩法和康师傅泡面餐车现身海岛,吸引众多特种兵四排打卡。登岛打卡的话题在各大社媒平台传播,之后餐车回归也在玩家群体间收获不小关注。

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数千万高粘性用户的规模,本就足以支撑起联动出圈的“人气”基础,高质量的联动内容和高度活跃的二创生态,更是为合作热度升温踩下加速踏板。不仅让《和平精英》IP跨界总能收获拥趸无数,走入更多元文化和品牌的眼前。

持续蜕变,承载多元内容的文化符号

从长城联动版本到“大黄蜂”开进海岛,《和平精英》仍然在集结越来越多的跨界IP,掀起一次又一次的重磅联动。

这种一以贯之的高热度,自然离不开对用户体验的重视。除了通过高频更新持续探索内容玩法的边界外,《和平精英》同样重视对竞技游戏公平体验的维护。

12月29日-1月4日,《和平精英》“2023和平游戏安全日”活动正式上线啦。除了发布包括定制挂打击强化、实名信息封禁系统等重磅规划外,还为玩家带来了限时福利,参与活动即可领取限定称号。此外,官方还对贡献度较高的“巡查员”进行了表彰和奖励,以感谢他们的积极贡献。通过打造和平安全日,《和平精英》有望与玩家进一步共同打造绿色健康、公平竞技的游戏环境,维护更好更公平的游戏体验。

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但同时,长线热度背后,《和平精英》早已经不仅仅是一款单纯的产品。越来越多火热的用户反馈已经证明,充当“IP万花筒”的《和平精英》仍在持续蜕变,开始朝着承载多元内容的文化符号方向进化。

文化符号向来都是对文化内容的重新编码,《和平精英》同样如此:不同领域IP都能在游戏语境下被重新演绎,相互交融、逻辑自洽且不乏原本特色,实现从审美认知到文化认同。向外界展现全新IP形象,也输出《和平精英》“连接一切”的品牌认知。

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在GameLook看来,在全球化和精品化时代浪潮下,追求玩法与体验的持续创新只是第一步,想要讲好故事必然要用好文化符号。连接起更多IP的《和平精英》,正成为一种横跨不同圈层的新语言,持续向外讲述属于中国游戏的故事;更是为了践行连接一切的初心:与所有人对话、容纳更多元的文化,迈向更高处。

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