《中国游戏产业报告》发布:用户规模6.68亿,创历史新高

7月27日,中国国际数字娱乐产业大会在上海召开,中国音像与数字出版协会第一副理事长、中国音数协游戏工委主任委员张毅君在会上对外发布了《2023年1-6月中国游戏产业报告》,并对报告进行详细解读。

今年1-6月,国内游戏市场实际销售收入规模为1442.63亿元,同比下降2.39%,环比增长22.2%,市场回暖趋势明显。

收入同比下降的主因,是用户消费意愿及消费能力1-4月尚未恢复;进入5月后,尽管市场收入出现较大增幅,仍无以抵消此前降幅。

按此趋势运行,预计下半年将会出现较为强劲的反弹。同期,我国游戏用户规模为6.68亿,同比增长0.35%,达到历史新高点。

其中,我国自主研发游戏国内市场实际销售收入1217.84亿元,同比下降2.25%,环比增长24.5%。自研游戏海外市场实际销售收入82.06亿美元,同比下降8.72%。

海外主要市场中,用户消费意愿和能力同样受到经济下行影响,日趋激烈的市场竞争,使海外市场营销成本明显升高。

在细分市场中,移动游戏占市场实际销售收入的73.97%,虽然同比略有下降,但仍占据国内市场主导地位;客户端游戏实际销售收入持续走高,占比为22.84%;网页游戏实际销售收入继续萎缩,占比仅为1.64%。

值得一提的是,今年1-6月我国移动游戏市场实际销售收入1067.05亿元,同比减少3.41%,环比增长29.2%,回暖势头强劲。

同期,客户端游戏市场实际销售收入329.43亿元,同比增长7.17%。

这一高增长得益于头部电竞和二次元游戏的稳步走强,以及有更多游戏新品采取了移动端与PC端同步发行方式。

主机游戏市场实际销售收入7.47亿元,同比下降15.16%,主因是国内主机游戏新品整体表现弱于去年同期。

相较于游戏领域,电竞市场实际销售收入644.76亿元,同比增长1.2%。上述电竞市场收入数据,暂未包含电竞直播、俱乐部运营和赛事收入。

可以预计,即将举办的杭州亚运会,将会为电竞市场锦上添花。

当下游戏市场的收入结构和商业模式也在发生较大变化,最为显著的是休闲移动游戏市场,实际销售收入167.05亿元,同比下降1.55%。

其中,内购产生的收入为108.78亿元,同比增长135.4%;广告变现收入58.27亿元,同比减少52.81%,依靠广告变现的模式明显走弱,头部爆款新品休闲手游在内购收入上的表现异常出色。

在全球游戏市场整体低迷背景下,我国游戏产业正逐渐走出低谷,呈现上升态势。

面对充满挑战的下半年,仍需提振行业信心,完善生态布局,坚持正确价值导向,忠实履行社会责任,持续深化未成年人保护工作,全力服务国家文化强国和数字经济发展战略,积极应对国际竞争中的各种挑战,推动我国游戏行业迈向规范化、精品化、多元化和国际化的新高峰。

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