上线仅一周,这款让玩家直呼“良心”的二次元游戏做了什么?

上线一周后,平稳开局却遭遇部分玩家吐槽的《白夜极光》快速迎来了口碑逆转。

6月13日,海外运营近两年的《白夜极光》终于上线国服,随即登顶App Store、应用宝和TapTap等多个榜单。不过,由于今年国内二游井喷的盛况,游戏首发市场表现并不算是特别突出,甚至刚上线就因立绘清晰度和帧率、UI亟待优化等问题,引发争论。

但GameLook很快发现,近日,伴随大版本内容更新,以及国服首个6星角色“丹棠”破圈,《白夜极光》开始重新受到二次元玩家的认可。尤其当官方推出《制作组终端通讯》首次直面用户反馈后,玩家不禁喊出“真香”。

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正如网友评价:“听人说话的就是好游戏”、“游戏风评一夜之间实现180度大反转,运营功不可没”。凭借国服运营的努力,《白夜极光》似乎成功扭转游戏初期争议,平稳渡过了自己的“开服危机”。

「龙女镇海」惊艳出圈,国风角色“丹棠”如何俘获玩家?

GameLook此前多次在报道中提到过,今年国内二游竞争的惨烈现状。随着版号常态化稳定发放,二次元游戏扎堆排队上线,未来一年几乎每月都有至少一款新游上线,品类竞争呈现出前所未有的激烈。

这样的大环境下,即使是海外早有成绩的《白夜极光》开局也难免有些缄默。相比之下,游戏真正引发国内玩家热议,反倒源自“丹棠”PV「龙女镇海」的出圈。

白夜极光,赞422

事实上,早在今年国际服的“刻海行舟”活动上,初次现身的“丹棠”因其展露出的国风造型和不凡气场,就已在玩家社区引发讨论。彼时恰逢中国春节,不少外服玩家一度以为“丹棠”将是春节版本新角色,热度不断发酵。

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直到国服上线后放出的角色PV「龙女镇海」,彻底引爆国内外玩家期待。

可以看见,PV中不仅大量使用中式工笔画、岩彩画等美术风格和技法,刻画了充满东方艺术的独特神韵。同时邀请到广东潮剧院翁松梅、王美芳、吴玉东三位国家一级潮剧演员,以及厦门闽南大戏院梦想合唱团共同助阵献声。

一开场的闽南语念白,配合以中式大鼓、编钟、琵琶等一众民乐器合奏的主题曲,演绎了一出堪称惊艳的国风大戏。相较于国际服中惊鸿一现,PV既体现了国服发行的巧妙用意,更将“丹棠”设定中刚柔并济的性格活灵活现地展现出来。

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截至目前,这则国风味十足的视频B站播放量超123万、获2.6万网友点赞,明显赢得了大量二次元用户的青睐。

在PV「龙女镇海」的评论区,网友除了对其中元素和文化的赞赏:

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互联网发疯文学也虽迟但到。

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当然,「龙女镇海」的爆红出圈,除了源自国服的用心宣发,也离不开“丹棠”本身角色设计和美术品质的出众。

《白夜极光》作为二游领域大名鼎鼎的“立绘卷王”,“丹棠”自然也是各方面细节拉满。其立绘灵感明显取材自敦煌壁画中的反弹琵琶,角色背景自然也应景地使用了岩彩画风格,配合上红色的主色调,一个兼具柔美且热烈的国风形象跃然纸上。

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对于重视情感投入的二次元用户来说,优质美术设计只是及格线,真正让“丹棠”深入玩家内心,还得是扣人心弦的背景故事。

剧情中,由于八字命数不受家人喜爱,“丹棠”被迫作为“人质“派往他国。但这名坚强的女孩却因此更加努力精进实力,不仅以“人质”身份在他国活了下来,还得到重用成为外交使节。

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此外,即使对于强度党来说,“丹棠”同样没让玩家失望。在火属性角色本就吃香的现版本,她的技能机制优秀,远程攻击、转色、AOE等一应俱全,用玩家的话评价:“既有功能性同时又有输出”。

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其实,火速破圈的“丹棠”还只是《白夜极光》众多兼具高品质美术和独特人设角色中一员,之后还有包括“绯”、“醒山”在内多名人气角色等待亮相。可以预见,国服围绕角色深入挖掘、颇受玩家认可的宣发方式,也将进一步放大被外界认可的美术优势,持续实现“叫好又叫座”的表现。

真挚运营理念主导,国服开局口碑回暖炸裂

很长一段时间里,国内二次元玩家并不看好“鹅厂+二次元”的组合。毕竟即使是游戏大厂,如何将资源转化为高质量美术、优秀故事和玩法、以及良心的运营,并得到颇为挑剔的二次元玩家认可,向来不是易事。

单看市场表现,《白夜极光》国服开局只能算是中规中矩,很难称得上是爆款。然而上线仅一周,《白夜极光》风评逆转、迎来口碑炸裂——你能在NGA、贴吧、B站等平台发现玩家对白夜国服运营“良心”的赞誉。

究其根本,首先自然是产品在二游圈中名声在外的品质。无论百万字优秀剧情,还是STAR影法師、alchemaniac、Ryota-H等超过150位画师参与制作的顶流美术和动态立绘,都让游戏早早俘获了一批二次元玩家。

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虽然素质能打,但如果国服只是照搬国际服内容,《白夜极光》想要在国内继续深挖核心用户,同时推动游戏向二次元泛用户破圈,这还远远不够。从玩家评论中,GameLook发现了《白夜极光》成功的另一面:腾讯在游戏运营中展现出的谦逊、真挚以及决心。

上线后不久,因游戏UI、立绘清晰度等细节问题,不少人难免担心《白夜极光》国服的未来。但官方先是实装玩家期待已久的4倍速自动战斗,并很快在开服不到一周的时间内,以《制作组终端通讯》QA回应玩家关切的问题:将很快针对备受议论的养成、战斗等多个重要系统进行优化。

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针对开服前后玩家反馈的问题,如主界面看板光灵显示模糊、战斗结算显示模糊、大招释放显示模糊等问题,以及动态立绘帧率低,卡顿明显,进行新一轮的清晰度调整。此外,如整体过暗、过于古早、操作繁琐、界面信息不清晰、字体使用逻辑差等UI/UE体验问题,官方也正在全面重新制作,将在7月下旬完成。

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左侧为当前表现,右侧为调整优化中的表现示意 最终效果以实机为准

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同时官方也透露,“薰风海上来”活动只是龙洲系列活动第一期,近期还将推限时活动“那日云樱”、“风暴停转之时”,以及玩家心心念念的新地域“龙洲”,带来一系列多样化国风活动。

国服诚意十足的运营思路,同样体现在游戏商业化设计上。开服后不久,《白夜极光》推出让玩家近乎“白嫖”的超值周卡。相比二游中常见的12-18元/抽,玩家利用周卡9元就能拿到等价5抽的抽卡资源,让玩家直呼“良心”;同期上线资源丰厚的1元周一限定礼包,更是被国服玩家戏称为“疯狂星期一”。

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比起其他品类,更强调情感维系的二次元游戏,对厂商运营能力要求明显高得多。反观《白夜极光》,通过倾听用户声音、俯身和玩家打成一片,用尊重和诚意逆转了口碑。如今来看,被评价为“第一次看见这么听人话的游戏官方”,正是玩家对国服运营最大的认可。

读懂玩家,你喜欢的二三次元都在《白夜极光》

时至今日,随着二游进入新一轮决赛圈,比拼的既是品质、面向玩家的诚意,更要求厂商真正读懂核心用户需求。这不光体现在游戏内美术、故事、音乐和玩法上,同样包括游戏外的精细化运营策略。

基于对国内玩家的理解,《白夜极光》国服策划了一系列线上线下活动,将游戏特色与玩家不同喜好相结合,试图触达更大规模的泛二次元用户。

早在国服上线前,《白夜极光》已经参展CP29,在线下搭建了“跳格子”舞台,吸引大量“老二次元”的关注。因而在游戏推出后,《白夜极光》顺势联动《极乐净土》表演者、最近因综艺节目大火的美依礼芽。并与其所在组合GARNiDELiA合作,共同为国服定制中文主题曲。

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出于相同理念,6月16日《白夜极光》和腾讯旗下虚拟偶像“星瞳”展开联动。一方面,星瞳潮流酷炫的形象本就和其玩法的爽快感天然适配;另一方面,游戏玩家和星瞳粉丝的喜好相近、重合度较高。

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直播中,星瞳不光抽卡接连出金引来弹幕刷屏,更是亲自“进入”游戏内连线走格子。将3D虚拟直播优势和游戏特色玩法融合后,意外产生了不一样的化学反应,被玩家调侃为“5D直播”。当天直播人气峰值达60万,弹幕量5.6万,冲上了B站虚拟区直播排行榜前3。

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相比一味求大求广的传统式宣发,《白夜极光》的营销活动之所以能够准确触达二次元群体、接连引发热议,在GameLook看来,其实是来自《白夜极光》团队以玩家为中心的宣发思路。

在当下,尊重和理解其实是面对二游玩家最有效的方式,而白夜能走多远,一定程度上也取决于能在这条路上坚持多久。

结语

2023无疑是一个二次元大年,也让国内二次元市场的变化与挑战愈加明显。

新游井喷的市场环境下,二次元游戏想靠2D美术“一招鲜”突围,已经越来越难。如今,通过叙事、美术、音乐和玩法的合力,“讲好故事”才是爆款诞生的真相。在此趋势下,二次元游戏运营也在悄然发生改变。

的确,从《白夜极光》国服表现来看,无论是开服立刻收集玩家反馈,并在短时间内做出具体回应、优化产品;还是从社区中吸收灵感,结合玩家喜好联动营销造势,都对官方运营提出了更高的要求。

付出真心与诚意的《白夜极光》国服,自然也收获了玩家认可,首周口碑实现大逆转。相比开服即巅峰的“一波流”式运营,这种双向奔赴的长久陪伴,也许才是在人头攒动的二游市场向上而生的正确方式。

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八千号八千号
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