数字世界里推动传统文化 国产游戏如何成功出海?

人民网上海7月28日电 7月26日,2023年度游戏商务大会在上海召开。国际游戏商务大会是ChinaJoy期间的重要亮点活动之一,全程围绕“探索出海新机遇,构建传播新格局”这一主题。本次大会由中国音像与数字出版协会、上海虹桥国际中央商务区管理委员会指导,中国音数协游戏工委 、上海市嘉定区人民政府主办,上海市嘉定区江桥镇人民政府承办,上海北虹桥企业服务发展有限公司协办。

数字世界里推动传统文化 国产游戏如何成功出海?

上半年,国产新游戏发行数量稳定增长,国产游戏坚定出海发展,新品的立项与开发常常同时面向海内外多方市场。随着产业的不断壮大,游戏的边界逐渐延展,国际化发展成为了一个不可忽视的话题。

数字世界里推动传统文化 国产游戏如何成功出海?

中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示,这不仅带来了巨大的商机,也带来严峻挑战。针对游戏产业如何应对风险挑战,迎接全球化潮流,构建新发展格局,建议一是积极促进国际交流合作。二是加强技术创新和研发能力。三是积极做好游戏出海本地化。四是注重发挥文化传播价值。五是努力提升素质培养人才。

随着技术的进步和人们思想观念的转变,游戏已经从孤立存在的娱乐产品,转变为为多个社会领域提供助力的工具箱。

上海市嘉定区江桥镇党委副书记、镇长徐磊介绍,自2020年第一次承办游戏商务大会以来,上海嘉定北虹桥已入驻游戏企业200余家,其中15家年产值超过10亿元,6家年产值超过50亿元。北虹桥重点通过打造产业+服务双平台推动游戏产业集聚发展。一方面聚焦创新直播带货、跨境电商、娱乐直播等线上产业,融合游戏开发、版权申请、游戏出海等泛娱乐相关产业,打造了北虹桥在线新经济的产业平台。另一方面着力引入北虹桥数字文化贸易创新服务平台,作为中国首个游戏出海服务平台,通过建立全球数字贸易港、北虹桥创新中心、网络游戏协会、国际游戏商洽会四大渠道进行产业引导,精准匹配相关政策,帮助游戏企业推动海外发行,助力其快速发展。期间,“虹桥国际商务人才港”和“嘉定人才港江桥分中心”揭牌。

数字世界里推动传统文化 国产游戏如何成功出海?

上海米哈游网络科技股份有限公司、网易(杭州)网络有限公司、恺英网络股份有限公司、上海益世界信息技术集团有限公司、上海乐钻科技有限公司(Habby)等公司负责人分别从立足全球视野、布局多元化等课题介绍了企业在游戏出海中所遇到的机遇与挑战。

国产原创游戏怎样打开全球市场?以米哈游《原神》为例。

这款充满想象力和创造力的开放世界冒险游戏,其故事背景建立在七个国度上,每个国度设计上都融入世界不同地区的文化元素和文明符号,这令其上线之初就在全球范围成功吸引不同文化背景的玩家。同时,还搭建了一个由多种母语使用者组成的语言专家团队,支持15种不同语言。今年1月,法国巴黎《原神》线下艺术展,展示了独特的风土人情和幕后设计故事,得到了欧洲玩家们超乎想象的支持,排队人流甚至穿过三个街区。

上海米哈游网络科技股份有限公司全球业务发展高级总监凌妤认为,一个IP能够拥有持久生命力,需要具有开放的内容生态和玩家生态。需要打造自由平等的创作环境和氛围,全面激发全球用户的创作热情,分享创作素材,汇聚大众的创意,焕发全新IP的魅力与风采。2022年带有《原神》游戏话题的二创内容的播放量在youtube视频平台达到了126亿,全球也有超过4000万的社媒粉丝数。

在数字世界里,如何沉淀新的机制,推动传统文化繁荣?

网易游戏雷火事业部营销总监黄卓介绍,网易自主研发的国风武侠游戏《永劫无间》,正脱胎于传统中华文化,塑造了一个武侠世界的江湖,一招一式还原了中国文化的古代兵器和武术。

自2021年上线以来,《永劫无间》已在全球收获了超过两千万的用户,也创下国产买断制游戏销量的新记录,入选知名游戏平台Steam在2021和2022年两年的年度最畅销游戏和年度最热新品等殊荣。如今在游戏平台Steam上同时在线人数突破24万。7月14号向全球用户免费开放,希望让更多国内外用户体验更好的精良游戏内容,体验中华文化的独特魅力。

《永劫无间》如何能成功出海?黄卓总结,首先是以东方美学为基座,构筑传统文化和世界的连接。游戏里有恢弘极强历史感的唐安古城,草木游牧民族韧性和爽快感的部落;世界观的叙事方式东西方共有;角色设计上,融合历史和东方的武术文化;传统中华美术的留白和写意风格,全方位打造沉浸式国风美术体验,很多玩家是一段水墨匀染的视频了解到《永劫无间》,进而入坑国风文化。

以玩法为血肉,让富有武侠特色的文化里面注入持续的玩家吸引力。游戏还原了中华文化历史中很多的冷兵器,而且以中国兵器的套路招式为基础设计了很多武术动作,开发组还邀请了少林武僧进行动作捕捉,与武术宗师李小龙IP进行联动,开发双节棍的招式和动作。其完善的电竞生态,吸引了全球五个大赛区,十几支海外队伍。

《永劫无间》在过往文化出海的过程中,也沉淀了一套文化开发的机制体制地被命名为金乌纪。

黄卓认为,文化传承创新首先是要以考据为主,游戏扎实还原博物馆里的文物,和成都金沙博物馆联手打造金乌元素的主题外观,和洛阳龙门石窟联动,复原了龙门石窟的造型艺术。第二,基于传统文化考据基础上,要做一定的内容创新,辅以现代年轻人喜欢的方式做内容调整,打造一些独特英雄外观,让传统文化在游戏中有新的光彩。第三,在形式上寻求一定创新,去承担更多的社会责任。开发团队也深入泰顺进行了大量城市调研采风,用数字化的形式呈现民族服装凤凰装,联合畲族讲述了少数民族女性力量的凤凰精神,一场带货直播吸引了上万玩家,销售额超20万元,为浙江产业赋能。8月,还将和杭州农业局开启全新金乌甄选富春的带货专场,和浙江省博物馆的富春山居图进行联动……

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现场,”新产品交流会一对一商务洽谈“与”原创新产品路演“两个专场,助力游戏产业研发发行的深入交流桥梁。

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